武汉360武昌分公司 湖北360搜索推广 近日，“万物皆屏”的4.0数字化屏幕时代已经到来，从PC电脑、智能手机、智能家居、智能穿戴设备到智能汽车、户外楼宇，大大小小的屏幕贯穿了用户生活。呈现在终端屏幕上的广告（开机广告、待机广告、关机广告、桌面壁纸广告、数字户外屏广告等）,作为用户和硬件交互的第一个广告触点，受到更多品牌主的关注。如何抓住营销数字化转型的风口，围绕用户全天行为轨迹和触媒路径，构建数字屏幕营销生态成为了品牌主的新诉求。
近日，艾瑞咨询发布了《硬件场景创新广告白皮书——数字屏幕广告篇》报告，首次以大屏、中屏、小屏三个类型为切入点，分析了不同营销场景下的屏幕价值。报告指出，未来屏幕广告将继续占据终端流量入口，并能够联动内容营销，加速多屏营销生态闭环建设;而且创新技术的发展，武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话 湖北360代理 湖北360推广代理 湖北360搜索推广开户 湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄阳360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广 也能有效提高用户参与营销的互动性与沉浸感，进一步深化场景式营销。数字屏幕广告正在加速打造全链路营销闭环，助力品牌的数字化转型和可持续增长。
多屏联动，构建数字屏幕营销生态链，随着5G、AI、物联网、直播等技术发展，线上线下场景加速融合，营销行业即将展开新一轮“全方位”流量争夺。这对于多场景把握高质量流量入口的能力提出了新的挑战，而屏幕广告作为用户和硬件交互的第一个广告触点，也将展现出新的营销价值。
我国屏幕媒介数字化发展，经历了以电视为主的1.0时代，以户外LED广告为主的2.0时代，伴随互联网时代而来的3.0时代，电脑和手机逐渐成为主流媒介，同时OTT开始代替了传统电视，户外屏幕广告也进行了数字化升级。如今数字屏幕正在逐渐覆盖用户工作、生活、学习等全场景，也培养了用户通过屏幕获得信息与服务的使用习惯。无论是大屏场景下的OTT和数字户外屏幕，还是中屏场景下的PC屏幕，以及小屏场景下的手机屏幕，正在通过技术创新，实现场景化的串联。不同屏幕之间逐渐构成完整的品牌营销生态，进而满足用户在不同场景下的触媒需求，以期达到广告主“润物细无声”的营销目的。
技术驱动，品效合一赢得行业关注，互联网市场趋近饱和，一方面带来过量的网络信息，使得广告主无效投放增多，信息资源整合的重要性凸显;另一方面线上流量红利消退，使得广告主更加重视线上线下的组合模式以及定向投放的精准程度。应对这样的营销环境，“技术+营销”的数字化转型成为广告主的共识。
在显示技术领域，武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话 湖北360代理 湖北360推广代理 湖北360搜索推广开户 湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄阳360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广 数字化进程促进屏幕分辨率不断提升，从4K到 8K的发展，给终端屏幕带来了更好的画质体验。高速宽带覆盖率的提升，也为用户通过互联网终端获取更多服务创造了基础网络条件。与此同时，人工智能、大数据与云计算等技术飞速发展，为数字化营销产品提供了有效的底层技术支持，加速实现广告的精准投放，实现内容和用户的双向互动。
在大屏领域， OTT电视（英文“Over The Top”的缩写）逐渐取代传统电视，成为很多人休闲生活中的重要选择。依托AI与大数据技术的升级发展，能够通过分析用户内容偏好（观影内容、消费行为）等数据，提升屏幕广告的精准度和投放价值。聚焦家庭营销场景，对与家庭消费相关的产品来说具有良好的营销价值。
值得关注的是，户外数字屏广告不仅从内容上可以呈现更加动态、更高质量的画面，从管理上可以实现远程操作与智能投放管理，更能从效果上实现“千楼千面”。近年来，更是基于VR与3D技术的媒介融合，延伸出了更丰富的创意表达形式，通过静态画报、动态视频、小游戏等互动，多元触达目标受众。
在中屏领域， PC由于集中占据了商务场景中上班族的黄金8小时，广告展示时间长，画面精美和全场景展示，并支持跳转购买链接且具备线上支付功能，有完整的用户转化链路，受到了各行各业广告主的青睐，实现了高效触达，精准投放，品效合一的效果。在小屏领域，手机则占领了用户的碎片化时间，利用硬件厂商植入和第三方软件植入的方式，凭借完善的用户转化链路及丰富有趣的互动形式，满足了广告主降低营销成本、扩大知名度、实现品效合一等需求。
总的来讲，大屏造势效果出众，中屏综合能力完备，小屏数据能力突出，围绕用户的行为轨迹（居家、通勤、工作、娱乐等）不断构建和细化营销生态。数字技术的应用，让营销效果有迹可循，广告主组合投放的趋势“势不可挡”。
高效精准，360画报撬动3亿上班族，相比大屏广告未形成完整的效果转化链路，精准投放程度低且无法进行效果监测，小屏广告受限于设备尺寸视觉冲击力不足，碎片化时间下用户信息接收效率低、互动意愿弱，综合能力突出的中屏广告成为本次报告发掘的流量新洼地。而其中，抢占办公场景，直达3亿上班族的360画报成为典型代表。
面对人生黄金十年的高消费、高购买力目标人群，凭借1亿DAU、3亿MAU，360画报锁定了工作黄金8小时，以屏保为载体，利用精美的画面，生动的视频，有趣的互动等创意形式，深度融入到用户的办公及学习场景，为用户带来更低打扰的沉浸体验，助力品牌实现饱和式营销。
360画报以丰富形态来抢占用户注意力。依托PC终端可以露出的终极尺寸，360画报在视觉效果上提供了更丰富的感官刺激，给用户带来了最强烈的视觉冲击力。更提供了美图、TVC、交互、裸眼3D、H5、游戏等多种有趣的展现方式来增强吸睛力，利用互动创意打造二次传播的口碑效应。与此同时，360画报的“双保险”触发机制，做到人在有惊喜，人走有回眸。电脑5分钟无操作后启动屏保；当电脑锁屏或休眠8分钟后，用户触摸鼠标或键盘自动回切营销内容，实现了高效触达。
凭借360全场景产品矩阵打造的完备数据库，精细化多维度分类人群包，AI智能算法科学高效投放，360画报从用户洞察、偏好挖掘、人群画像，再到智能展现、效果优化，真正实现精准智能投放，达到千人千屏的个性化效果。360画报可以说是当前技术赋能屏幕广告行业的典型案例，品效合一也不再遥不可及，而成为营销的标配。
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