武汉360核心代理 湖北360直营分公司 360DMP+私有人群定向、优品PMP+信息流广告资源组合
 
    武汉360核心代理 湖北360直营分公司 近日,第11届虎啸奖颁奖典礼在沪举办,360智慧商业斩获三项大奖!其中,360智慧商业斩获年度媒体公司大奖,途家×360智慧商业旅游行业暑期营销案例斩获旅游观光类优秀奖。


    途家×360智慧商业-获奖案例视频,现如今,旅行早已不是“游山玩水住酒店”的定式,越来越多潮人情侣、家庭出游更倾向于选择民宿。截止2019年,中国在线民宿房源数量已增至134.1万,这些民宿首尾相连可以绕地球半圈。


    市场潜力巨大,竞争也激烈非常。2019年暑期,民宿业再度迎来旅游小高潮,稳居民宿业第一梯队的途家,希望借助360智慧商业的力量,实现用户量级与ROI的双赢。武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话  湖北360代理 湖北360推广代理  湖北360搜索推广开户  湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄阳360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广作为途家的长期合作伙伴,360与途家共同制定了定向、资源、创意三维优化策略。


    优化第一维,人群定向。途家选择主攻360DMP海量定制人群(暑期人群、高考人群、坐飞机&住酒店人群),辅以私有人群(旅游行业高转化配合、视频资源精细拆分)资源配合,全面覆盖暑期出游需求人群。


    优化第二维,资源组合。途家选择360优品PMP+信息流广告两段式资源,第一段凭借优品PMP的超强感染力激发用户出游欲望,第二段借助信息流广告在用户不知觉间形成对话,进一步提升转化。


    优化第三维,广告素材视频化。随着短视频媒体的兴起,人们早已习惯在视频中接收信息,因而广告的视频化也成为大势所趋。在暑期营销中,途家与360经过反复测试,终于发掘出旅游品牌视频广告优化的五块黄金拼图:


    黄金文案,虽然长文案能承载更多信息,但经过测试,25字以内的短文案平均CTR遥遥领先,短文案较长文案高出40.3%。黄金封面,封面是视频广告的敲门砖,真人、活动、品牌三类视频封面中,突出利益点的活动类转化效果具有明显优势!黄金结构,如何让简短的视频广告更吸睛?结构一定要考究。武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话  湖北360代理 湖北360推广代理  湖北360搜索推广开户  湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄阳360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广同样题材不同结构的两支广告片,先结果后原因、边走边聊的那支效果更佳!
黄金时长,主流的15s视频广告一定效果最佳吗?途家发现,相较于5s和15s,10s视频的转化量最佳!而且,途家巧妙地将15s视频素材提速1.5倍压缩至10s,内容表达加快后,投放转化量级竟平均提升25%!


    黄金周期,俗话说“没有永恒的王者”,再好的广告素材都不能保证持续高转化率。途家发现:通常物料的生存周期在7到10天之间,分为生长期、黄金期、衰退期三个阶段,生长期调优、黄金期关注、衰退期上新,才能保证账户转化量持续稳定。凭借360DMP+私有人群定向、优品PMP+信息流广告资源组合,以及深入测试总结出五大黄金法则的视频化广告探索,途家在2019年暑期实现了信息流广告CPA下降25%,ROI提升20%的优异成绩,市场地位进一步稳固!


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