湖北360推广 360搜索oCPC其基于目标转化,在获取更多优质流量的同时控制转化成本,提升投放效率
 
     湖北360推广 近日,现如今,广告投放效果不佳往往最令广告主堪忧。单纯运用传统CPC模式进行广告投放,不仅要面对成本不稳定、出价靠人工等诸多问题。通过有效的技术手段让广告投放实现低成本高转化,在有效进行配置资源的同时解放人力成本,将是广告投放的终极目标。


     随着投放技术的不断升级,广告投放“智能化”趋势显著。而360搜索oCPC的出现,则让搜索广告投放进入到了“控本扩量”的智能时代。在第5期点睛课程中,武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话  湖北360代理 湖北360推广代理  湖北360搜索推广开户  湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄阳360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广360营销学院金牌讲师李晓丝,为我们带来了360搜索oCPC的全面解析以及方法论、优秀案例的分享。好钢用在刀刃上,搜索成本将不再被视为困局。


     三大优势,360搜索oCPC开启广告投放新“智能”


● 什么是搜索oCPC?


搜索oCPC是一种按照转化目标智能出价的搜索广告投放模式,其基于目标转化,在获取更多优质流量的同时控制转化成本,提升投放效率。在传统CPC模式中,优化师常常需要时刻对投放目标进行资源调整,在获得点击后不能清楚地知道点击网民的意图和转化效果。与CPC不同,搜索oCPC模式则可以基于大数据提前预判网民意图,从而调整搜索广告展示资源,解放人力提高投放效率。与CPC相比,搜索oCPC更适用于效果类广告主。


● 搜索oCPC有什么优势?


与其他搜索oCPC相比,武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话  湖北360代理 湖北360推广代理  湖北360搜索推广开户  湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄阳360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广360搜索oCPC具备“保效果”、“促转化”、“超成本赔付”三大优势。通过AI精准投放控制转化成本,解放人力帮助广告主获得优质流量。当搜索oCPC进入第二阶段时,360还将对超成本较高的oCPC投放包进行赔付,以此保证广告主对搜索oCPC的充分探索。


● 搜索oCPC模型原理


在实际操作中,搜索oCPC分为数据对接(准备阶段)、积累数据(第一阶段)、智能出价(第二阶段)三大阶段。明确数据对接方式并完成数据对接,新建oCPC投放包。开启投放,验证数据回传及准确性后,开始积累数据。最终,智能模型将根据高转化人群和非高转化人群的区别,进行高、低不同出价。高出价将为高转化人群争取更多展示资源。反之,对非高转化人群,低出价则会减少展示机会。


1、准备阶段——数据对接。360搜索oCPC支持API回传和代码监测两种对接方式。其中API回传适用于有API开发能力的客户,它的数据回传精准性更强,可以避免id丢失的问题。代码监测适用于落地页变动较少的客户,回传时效性更强,还能够实时同步。360搜索oCPC还支持多种转化类型。


2、第一阶段——积累数据。在数据积累模型训练阶段,建议初期目标设置为CPC实际成本,避免因成本设置问题导致转化量的下降。当单个oCPC包绑定的所有计划连续四日达到每天超过30个的标准后,360搜索oCPC将进入第二段,并且算法会自动优化。


3、第二阶段——启动机制。在第二阶段前三天,为确保万无一失360搜索oCPC将其作为缓冲期,保持50%CPC和50%oCPC模式出价,三天过后进入100%oCPC模式。为保障客户搜索 oCPC 在第二阶段的充分探索,促进持续投放,360将为客户承担前期探索过程中的成本波动风险,在满足赔付条件下对超成本较高的的 oCPC 投放包进行赔付。只需三步,360搜索oCPC就可以破解搜索成本困局,实现提高广告投放转化效果。


● oCPC优化方法论


为了让大家更好的运行oCPC模式,李晓丝老师为大家总结出了360搜索oCPC的一套优化方法论及账号操作注意事项。一阶要全,二阶要稳,注意数据累计,好的开始是成功的一半。在oCPC运行的第一阶段,关键词优化十分重要。广告主可以通过拓词工具、360商易或联系专属顾问定制词包的方式快速精准拓词,同时对于精确匹配建议广告主高出价,快速进二阶。广泛匹配建议广告主低出价,靠海量词包进二阶。而短语匹配,建议广告主看量级和预算合理出价,稳步进二阶。在点击部分,基础创意的内容相关性要强,创意的高级样式也不可忽视,使用凤舞基础样式或凤舞组合样式,能有效提升点击率与创意丰富度。在转化环节,提高落地页与关键词&创意的关联度、吸引力、差异性将更加利于转化。武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话  湖北360代理 湖北360推广代理  湖北360搜索推广开户  湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄阳360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广在进行优化的同时广告主需要特别注意,进入第二阶段的前几日操作账户可能会影响模型、造成数据波动,建议成本稳定状态持续一周后再调整。


● 3步操作上手搜索oCPC


在平台操作中,使用360搜索oCPC分为获取对接文档、新建oCPC投放包、查看效果评估这三部分。


1、在新建oCPC投放包时,客户可以通过查看投放说明,可选择代码监测(360分析布码)或者API回传的方式进行对接。通过【搜索推广 > oCPC > 投放说明】查看详细的【360 分析代码文档】、【API 对接文档】并获取API的Key&Secret。


2、点击添加oCPC投放包,并进入新建页面。值得注意的是,360搜索oCPC 1个oCPC投放包只允许选择1种流量范围、1种数据来源,可以绑定多个推广计划。


3、在360搜索oCPC运行的第一、二阶段均可通过在线报告或定制报告,查看oCPC数据。


● 优秀案例分享


尽管360搜索oCPC的上线时间不长,但已不乏成功案例的出现。某教育行业客户通过API的接入方式,oCPC代劳出价环节,有效控制了注册成本,实现注册转化量级得以翻倍。根据数据显示,该用户通过使用360搜索oCPC转化成本下降24%,而转化量级却上升了121%。


    另一个优秀案例来自两个客户的对比结果。A、B两个客户均来自游戏行业,投放词汇都是与传奇相关的关键词,同处在搜索oCPC第二阶段的它们,却有着截然不同的结果。未进行精细化运营的B客户在高于A客户点击单价35%的情况下,转化成本却低于A客户104%。这充分证明了想要得到更好的oCPC效果,精细化运营极为关键。


    湖北武汉360搜索推广总代理-奇好科技(湖北奇好信息技术有限公司)360推广负责地区:武汉、十堰、襄阳、随州、荆门、孝感、宜昌、天门、鄂州、黄冈、黄石、咸宁、荆州、潜江、仙桃  联系电话:027-65386360



湖北奇好信息技术有限公司
商务总机:027-65386360
24小时服务热线:153-2715-4450(值班)
地址:武汉市洪山区民族大道124号龙安港汇城A座18层
版权所有:湖北奇好信息技术有限公司 鄂ICP备20010192号 COPYRIGHT 2013-2020 Inc.All Rights Reserved