湖北360营销中心 襄阳360公司 近日，“手机、电脑、电视、户外屏……天知道,用户是因为看了哪里的广告才剁了手?”为了搞清楚这个问题,艾瑞联合360,从战略、产品、用户等维度进行了深度的研究,于近期发布《融屏时代下的媒体矩阵价值研究》(武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话 湖北360代理 湖北360推广代理 湖北360搜索推广开户 湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄樊360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广),报告指出:科技给用户带来了全新的体验,也改变了用户的行为,我们已经步入了融屏时代。在新的时代,营销媒体要聚焦于用户体系的搭建、深度交互机制的创造,将用户变成资产,才能实现营销价值最大化。
什么是融屏?首先,我们来看当下用户购买一件商品的时候,都经历了什么?以一个需要买洗衣机的普通用户小李为例,小李在家看电视时看到某品牌的新品广告,感觉还不错,正好也有买洗衣机的需求。接下来,小李会在单位工作空闲时间用电脑搜索、挑选、对比各款洗衣机的详细指标信息、用户评价信息,加入购物车。最后,在晚上睡觉前与自己的伴侣商量一下,用手机下单购买、完成支付。
融屏时代下一个典型的用户行为，报告发现,一个用户的完整消费行为,是在不同的场景下、通过不同的设备终端屏幕实现的,屏幕的功能随着用户行为的融合而走向融合,进入融屏时代。这与传统的多屏、跨屏是截然不同的。在融屏时代下,营销也需要随之改变,以往营销更多的是在各个屏幕终端上投放相同的广告,而随着用户在不同屏幕上的行为差别,营销也要有针对性地在不同屏幕上,投放不同的广告,一步步引导用户到最终的购买。
融屏时代,哪些屏幕更重要?艾瑞的调研结果显示,手机、PC、电视、户外数字屏幕上的广告,用户的感知程度是最高的。值得注意的是,在融屏时代,PC对用户的影响和营销价值是不容忽视的:多界面的对比、更熟悉的交互、更大屏幕的展现,带来更流畅的用户体验。数据显示,2018年高价值的白领人群使用PC的时长持续增加,在办公场景的使用时长较2017年增长了4.6%。
艾瑞指出,在媒体选择上,广告主应该找到最佳的融屏组合,避免将火力完全集中在某一端,PC端、移动端和更多其他终端媒体融合,才能实现最优营销。PC覆盖更多白领等高价值用户群体融屏时代下,营销应该怎么做?艾瑞和武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话 湖北360代理 湖北360推广代理 湖北360搜索推广开户 湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄樊360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广发现融屏时代下,营销不应该简单的被定义为能让用户花钱购买,更应该追求用户的营销价值,通过更深度的运营和裂变,让一个用户去影响更多用户。实现融屏营销,要考虑两方面:搭建用户体系,创造深度交互机制。
搭建用户体系,创造深度交互首先是搭建用户体系。融屏时代,要想从浅层的用户触达和用户转化,向用户资产建立的升级,背后需要有一个完整的用户体系支撑,只有打通了产品、数据、流量,才能实现对用户全方位的精准触达和经营。
打通产品、数据、流量搭建用户体系，其次,是创造深度交互机制。武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话 湖北360代理 湖北360推广代理 湖北360搜索推广开户 湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄樊360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广的做法是,通过内容沟通、激励沟通和用户社群的方式,让用户在深度交互的过程中持续产生依赖性和忠诚度,获得价值认同感。
在内容布局上,360不断将工具产品内容化、开发众多的内容产品、服务产品,包含北京时间、花椒、快资讯信息流等等。同时丰富内容载体,在各个触点上创造和用户深度交互的机会。
内容化升级四大策略，在激励沟通上,360认为通过物质激励及情感激励,能够增强广告主与用户的交互,实现更高的广告转化率及更好的用户体验。比如:百万赢家直播答题、互动广告等,都是激励营销的典型案例。
激励营销增强广告主与用户交互，目前,360还在进行用户社群运营的布局。360联手吉利汽车打造了“小小梦想家”品牌营销活动,360通过自有智能硬件360儿童手表和自有互联网产品360儿童卫士进行深度结合,以孩子为线索,链接到家庭场景,让一个家庭的各个成员之间建立关系,同时也让家庭和家庭之间建立关系,实现用户资产的进一步沉淀。与此同时,360也正在着手建立一个用户的积分体系、激励系统,进一步沉淀和激活用户资产。
“小小梦想家”用户社群营销案例，融屏时代已来,营销需要更高的视野。广告主在营销上应该逐渐摒弃单纯对流量的追逐,而转向对用户的精细化运营,通过内容、激励和社群运营,把用户变成营销资产,让用户去影响更多用户,实现用户资产增值,这是广告主和媒体的共同发展方向。
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