武汉360地址 荆州360推广 近日，由中国互联网协会指导、网络营销工作委员会在北京主办的第九届未来赢销峰会开始了第二天的召开。峰会以 "新物种,破界前行"为主题,继续围绕新物种、内容、人工智能+场景、新零售展开激烈讨论和思辨。顶尖互联网公司、知名数字营销机构、零售企业、创新公司等不同企业跨界碰撞,对层出不穷的新现象、新模式进行深度讨论。
在会议现场,360商业产品CTO胡宁就内容营销新趋势、场景营销的价值提炼等话题,接受了主流媒体记者的专访。
Q:今年未来赢销峰会的主题是"新物种,破界前行",这是基于当前变革的时代所设定的,每个领域都开始涌现新的事物,新的升级和进化,您如何定义和理解新物种?
A:技术的更新换代带来的一些新的模式,新的产品,新的应用,我们可以称之为新物种。它会使用户原来的生活场景和工作场景发生巨大的变化,举个例子,十年前没有人会想到,现在我们每个人会这么依赖于手机和手机应用,例如360提供的各种APP,新的应用渗入到用户每天的生活,这些就是新物种,新场景。
Q:技术是推动企业创新和产业变革的关键力量,人工智能,AR/VR,大数据,物联网,您如何看待技术在改变用户体验,提供个性化服务,创新商业模式上发挥的作用?
A:技术是根本,技术发展到一定阶段,经过积累,从量变到质变,可以产生巨大的作用,例如互联网技术,移动互联网技术,大数据技术,还有AI技术,一波接一波的技术发展,对营销领域产生了非常深刻的影响。
例如VR和AR,利用这些新技术,用户可以"置身处地"地去"亲眼"看到新颖的场景和产品,这是非常不一样的感受。最近特别火的AI,其实在互联网营销已经存在了很久,也发挥了非常核心的作用。360利用AI技术,在营销领域做了很多探索,例如智能定向,智能创意等。我们通过AI技术,结合360行为链大数据实现对每一个人推送不同的广告创意,会精准定位到个人的喜好、意图,还有场景,并进行定制化的组合。
Q:在这个时代,以用户为中心,不再是停留在纸上的噱头,用户是这场变革的核心,但年轻化人群的崛起深深影响着这些,他们的行为喜好和活跃的场景都有很大的变化,甚至有些企业认为我们处在一个"失控"的时代,如何迎接这种挑战?
A:我不完全同意失控这样的说法,因为360本来就不想控制用户,何谈失控。现在,人们通过互联网接收大量的信息,兴趣分布十分广泛,不像原来,划分人群比较简单。现在很多人兴趣差异很大,尤其是年轻人,接触到的东西、喜欢的东西都会非常不同。这正好是我们360这样以用户为中心,以产品为核心的公司的机会,因为我们的关注点就是用户,用户喜欢什么,用户会用什么,这就是我们需要去努力、需要提供服务和产品的方向。大家都在讲所谓的个性化服务、个性化产品,其实很难有一个产品可以符合所有人的兴趣,这也是为什么我们360会有一个分布广泛的产品矩阵去服务用户在不同时间段、不同场景下、出于不同兴趣爱好所产生的各种需求,"失控"其实是360的一个机会。
Q:整个行业越来越多的谈及内容话题,认为内容本身的价值是被低估的,而且内容意味着流量与用户,存在着很大的挖掘空间,"内容为王"的策略变的更重要了,如何理解这一点呢?又如何抓住短视频、直播等机会?
A:内容产品就是信息的一种包装形式,像我们讲到的信息流、原生,其实都是内容产品中主要的表现形式。从营销的角度来讲,这也是很好的营销机会。
360在内容产品上有很多的发展,比如说我们有新闻产品"北京时间",还有直播产品"花椒直播",还有影视产品"360影视大全",短视频方面有"快视频" 和"奶糖",这些符合年轻人喜好的应用,让我们有能力提供满足用户各种场景和喜好的内容。
基于这些产品,我们做了很多有趣、生动的营销创新,比如说我们结合直播或短视频,并利用360独有的人脸识别技术,可以让品牌和用户进行互动,这些非常有意思的探索作为案例在本届金网奖也获得了肯定。
Q:有人说场景重构与商业的连接关系,场景营销,场景化的金融,场景化的共享经济,打着场景名义冒出来的新兴概念很多,如何理解场景,又怎么从场景中挖出机会?
A:新物种会带来新的场景,场景就是用户的特定行为所产生的商业环境,所以场景的基础是用户,而场景还包含除了用户以外很多其它关键的要素,比如说用户的行为特征、地点、时间、心理状态等等,这些都可以跟商业产生有机的结合,迸发出更有意思、有活力、有创新性的营销机会。其实360很早就在提场景营销,我们360有大数据、有AI技术,这些使得我们可以更加容易地获取并灵活利用场景中存在的各个元素,进行自动的动态拼接,这就形成了我们在场景营销上的优势。另外360还有涵盖全场景的用户产品。所以基于这些用户产品、流量和技术,我们可以从中发掘非常多的新机会。
Q:今天会议的主题讨论未来趋势,提供全新的认知思维,能否对您所在的领域未来发展进行一下展望?
A:这次的峰会主题是"新物种,破界前行",这些年确实有新的概念、新的物种、新的场景不断地出来,这些对于我们来说既是挑战也是机遇。我尤其看好AI技术,因为它对各行各业,包括营销领域,会产生根本的变革及创新,也是我们未来营销需要去拥抱的机会。
360推广,国内领先的全场景智能营销平台,依托于360公司PC端、移动端和智能硬件的庞大用户集群,以及跨屏多端的全场景创新资源,通过独有的行为链大数据、整合内容营销、智能产品创新,打造全场景营销体系,帮助超过三十万家广告主获得更具发展潜力的商业价值。
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