武汉360推广营销 武汉360开户 在10月12日召开的360营销盛典上，360正式发布了《2016年中国互联网用户消费行为洞察报告》，该报告基于武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话 湖北360代理 湖北360推广代理 湖北360搜索推广开户 湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄樊360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广庞大的产品和数据体系，并结合了最新的用户趋势，透过96.6%网民在衣、食、住、行等十大领域消费行为的变化，洞察消费趋势，挖掘营销背后的价值。
根据报告内容显示，国内市场消费需求强劲，其中用户的品牌消费全面展开，实现了消费升级，同时也推动了产业结构调整，带来了新的变革，而未来品牌将驱动人们生活。为了应对人们消费上的改变，各大消费产品品牌在营销上应该如何应对呢？接下来就让我们一起看看《2016年中国互联网用户消费行为洞察报告》为企业在未来的营销中提供了哪些有价值的信息。
服装营销升级，首先在“衣”这一大领域内，通过报告的数据分析可以看到，80/90后成为消费主力，个性化需求也成为主流；随着互联网和智能制造的发展，曾经“高大上”的定制服装也开始走进普通大众的日常生活，产技术发展使得规模化生产成为可能，生产成本得以控制，高性价比私人定制成为可能。
另外值得注意的是，在服装定制用户中，男性占到了61.1%，而其中80后又占到了56.3，显然80后男性成为服装定制的主流用户，而出现这样的原因也是由于部分男性受肥胖问题困扰。
而面对“衣”的消费变化，很多企业正在积极迎合高端用户消费升级，大众品牌强化性价比，个性品牌表现差异化，以此满足高端用户对品牌、个性化的需求；同时，充分借势粉丝经济和网红发展风口，发挥互联网的力量寻求营销新动力。
食品饮料营销升级
对于中国人最关注的“吃”，数据给出了这样的分析：用户的吃货群体不断扩大，尤其对健康食品的关注度最高，如饮用水、水果、保健品、乳制品等。而进口食品用户关注度增长最快的食品。
另外，用户的健康和养生意识增强，愿意为食品品质买单。意外的是，男性的健康态度优于女性。其中，男性对于健康饮品中的饮用水、果汁、功能饮料关注度分别达到52%、53%和65%，对于碳酸饮料反而是女性关注度达到了63%。因此，当前不少企业为了匹配用户的消费升级需求，针对不同品类、口感、品质、趣味、健康就成为了主要营销诉求，食品饮料营销亦在升级。
房产家居营销升级
住房无疑也是中国百姓关注的重中之重，根据报告数据显示，由于互联网拥有方便、快捷、全面等优点，更多的人愿意借助网络搜索基础房源信息和了解报价。随着APP的推广与普及，移动端 APP已经成为人们获取房产信息的最主要互联网渠道。
不过，数据也显示，当前不少中介仍保持着高佣金，但同时也保障了水平服务，用户对中介的接受度提升。其中一线城市用户在租房或买房时使产中介的比例最高，整体接近80% ；二线城市用户使用房产中介的比例亦超过了50% 。
80后为最主要的买房和租房人群，人们对住房的个性化、人性化、智能化、多元化服务需求提升。那么，地产企业的身份也随着消费者需求变化，由传统开发商向综合服务转型。而房产家居行业营销也在升级，服务、定制美学成为主要营销诉求。
汽车营销升级
目前中国是全球最大的汽车市场，报告分析指出，从人们获得汽车资讯的媒介看，传统广告渠道的触达比例下降，网络媒体提升，互联网成为用户接触汽车广告的重要渠道。人们购车需求有所提升，高学历、事业型成熟男性需求更为旺盛，但购车用户消费心理变得越来理性。
同时，不同年龄段用户购车原因存在差异，对品牌、功能、价格有着不同的诉求。其中90后作为职场新生势力，42%的购车原因是由于预算有限；80后是购车的中坚人群，56%的购车原因是要结婚生小孩；至于70后，42%的购车原因是由于经济条件成熟。因此，汽车企业根据用户的差异化需求进行针对性营销，满足消费升级需求。
旅游营销升级
对于时下国内十分火爆的旅游业，报告指出，居民旅游消费升级，对高质量和深度旅游体验需求增长，目的地和主题更加多样化。例如，在2016年亲子游同比增长39.6%，医疗旅游同比增长33.2%，养生游同比增长32.9%，针对赛事、活动、庆典的旅游同比增长28.4%等等。
基于用户多元化旅游需求，旅游产品供给侧结构升级。“价格”不再是旅游企业主打牌，品质需求引领旅游回归服务本质。针对旅游行业的消费需求变化，旅游行业营销也随之升级，出游品质、趣味性、自主性、资源与服务把控力成为营销主打。
电商营销升级
近年，国内网购发展迅速，根据报告数据显示，武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话 湖北360代理 湖北360推广代理 湖北360搜索推广开户 湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄樊360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广已成为了网购的主流模式。而随着个性消费的崛起，日用百货、玩具、礼品、食品饮料、家居建材等标准化程度不高的品类逐步进入网上渠道视野，增长潜力释放。
在当前的网购人群中，不同年龄段用户网购原因存在差异，也呈现不同的特点，但都对品牌的关注度在提升。例如：90后中67%的人网购时跟随自己的偏好；80后中72.1%的人更看重品牌与品质；而70后中63.4%的人更看重商品的实用性。因此，电商行业营销也需升级，垂直 B2C电商的专业性和服务性、品类个性化、跨境品类的性价比、满足不同年龄人群品牌的认可度成为营销主打。
娱乐营销升级
在大众娱乐方面，报告分析指出，比起女性买买买、逛逛逛，在线娱乐为男性提供了更好的选择，男性用户比例达到61%。休闲方式选择上，无论从哪一个细分领域来看，男性都比女性更倾向于在线娱乐。其中，音乐领域男性占到56.7%；游戏领域男性占到72.2%；阅读/咨询领域男性占到60.5%；视频领域男性占到60.8%。
从游戏、音乐、视频、阅读/咨询四个细分领域来看，大众的关注度都呈现上升趋势，付费意愿也在提升；但是大众的付费内容已经形成偏好性。当前，在线娱乐垂直领域丰富，且同质化竞争严重，品牌营销更需升级以实现从用户多样化的选择中脱颖而出。
教育营销升级
近年来国内教育体系不断在改革发展，报告数据也显示出，当前教育产业链日趋完善，民办教育势头好，在整个基础教育行业渗透率正在稳步提升，民办教育吸引力在提升。
另外，线下教育与在线教育优劣势互补，共同优化教育产业升级。职业教育针对特定人群，匹配就业和工作需要，职业教育受到热捧，用户付费意愿和付能力更高。其中在2016年，职业教育的关注度同比增长38.3%；学历教育的关注度同比增长25.2%；K12教育同比增长25.5%；而学前教育同比增长达到了44.7%。除此之外，语言教育的热度不减，其中英语依然是最主要的学习语种。因此，教育行业的营销也需升级，因材施、效果保障将成为未来营销的主要诉求。
金融营销升级，当前，互联网成为用户了解金融产品的重要渠道，大众对金融的关注度大幅增长。大众的投资理财意识增强，且移动支付的习惯形成，消费过程更加理性。另外，报告也显示，男性用户更关注证券股票等投资领域，女性关注理财和消费领域。其中，男性对证券股票的关注度达到63.8%；对彩票的关注度达到67.1%；对保险关注度达到56.2%。而女性对于理财的关注度达到61.5%；对财务管理关注度达到58.6%，对移动支付的关注度达到54.2%。
另外，年轻用户、年轻家庭对消费金融服务的需求增强。而消费金融的场景也从高客单价/低频次向低客单价/高频次拓展。因此，不断丰富需求场景，提升客户覆盖率、平均消费金额和消费频次，是金融行业未来营销升级的重点。
体育营销升级，今年是体育大年，报告中也对国内的体育产业进行了分析并指出，80/90后逐渐成为体育消费主力，年轻化的消费观念更倾向于“健康”消费，更愿意把钱花在专业服务和提升观赛体验的项目上。同时，大众对于健身运动的高端化、参与度、社交性的要求不断提升。但对待参与体育健身时的需求，男女有明显不同。其中，82%的男性体育健身是为了增强体质，76%的女性体育健身是为了减肥塑形。
另外，互联网是用户获取赛事信息最主要的渠道，也是用户观赛的主流平台。随着体育消费的升级，体育营销升级要进行赛事与消费者洞察，实现大众赛事的个性化营销，突出健康和休闲娱乐两大主题。
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