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随着云时代的来临，大数据吸引了社会各界越来越多的关注。作为云计算、物联网之后IT行业又一大颠覆性的技术革命，在IT界掀起新一波狂潮！无论是在经济、政治、文化方面，大数据的影响都是极其深远的，它可以帮助人们开启循“数”管理的模式，三分技术，七分数据，得数据者得天下。基于上述行业背景，360营销学院特邀360大数据中心副总经理傅志华为大家带来一场“大数据应用与行业前沿”的大型讲座。
傅志华老师谙熟数据分析和数据挖掘方法，在数据驱动企业数据化运营和营销方面具有丰富的实践经验。能邀请到这样一位业内大牛我们感到十分荣幸，现在，就让傅志华老师为我们揭开大数据冰山一角下隐藏着的巨大秘密！
一、大数据特征与发展动力
一开场，傅志华老师对大数据的特征予以阐述，在传统的4V【Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值）】基础上，他充分结合自身感触，创造性的提出了第五大特征——Online（在线）。他表示，作为五大特征中最重要的一项，Online实质上是指实时的、可以交互的。比如说嘀嘀打车，快的打车，对司机来说它的数据越实时则越有价值，反之，如果数据是过时的，对司机来说就毫无意义可言了。谈及大数据的发展动力，傅志华老师归纳为：1. 近年来互联网的普及；2.手机移动端的用户活跃度超过PC端；3. 更小的屏幕要求广告商更加精准的抓取用户的需求，减少广告数量、提高广告质量。
二、 大数据应用层次和体系
傅志华老师向我们展示了由他首创的大数据企业应用金字塔模型，见图：大数据企业应用金字塔模型
作为塔基的数据基础平台是所有应用层的支撑。如何建筑一个坚实的塔基？要求企业尽可能多的捕捉用户数据，统一ID，为用户画像。谈到怎么贯通用户的数据，傅志华老师建议通过手机号这一唯一ID将用户的所有行为串起来。而对于如何做用户画像，他认为要从企业的商业目标、商业场景出发，根据用户的兴趣、行为、性别、年龄等替他们打上各种不同的标签，以最精准的定义他们的需求。
三、企业大数据落地五大关键
傅志华认为企业大数据落地的五大关键是：1.制定大数据规划找准切入点；2.强化大数据领导力设立CDO3；设计合理的大数据组织结构；4.搭建富有执行力的大数据团队；5.用制度和文化保障大数据实施。其中最核心的因素是企业领导人的重视。对于数据部门在组织结构中的设置，傅志华老师表示最理想的状态是事业部门里面也有数据团队，同时又单独设立了一个中央数据部门。只有让数据部门的人理解业务，才能实现数据的最佳运用。详情见图：数据团队和数据部门在组织结构的设置
四、移动大数据与个性化营销
傅志华老师提出移动互联网的特点有四大要素：1、屏幕小；2、场景化；3、碎片化；4、个性化。而这些特点则要求企业通过快速锁定用户位置，判断其所在场景，筛选出该用户符合此场景的兴趣爱好进行相应的广告推送。随后傅志华老师为大家深度解析了几种不同推荐算法的原理，包括非个性化推荐、人口统计学推荐、基于内容的推荐、协同过滤等。并强调不要觉得做推荐只是算法人员的事情，因为一个推荐是否成功，算法仅占了20%，交互因素（30%）与数据因素（50%）实则更加重要。
五、大数据与推广渠道防作弊
谈到如何防止渠道作弊，傅志华表示留存率是目前互联网行业用得最多的一个指标，并通过几个例子指导大家如何识别作弊行为。另外，他还指出，留存率是判断作弊的一个非常关键的指标，但并不是唯一的指标。要实现对作弊行为的精准判断，还应该考虑点击率、整体活跃用户、活跃用户行为形状、集中度以及其他产品特有属性等其他指标。
六、大数据更多行业应用展望
讲座的最后，傅志华老师提出大数据应用的层次有三：1、导航仪；2、方向盘；3、发动机。通过生动的例子向我们讲述大数据未来将怎样颠覆教育与学习、金融、医疗健康、家居用品等领域，促进更多人性化产品的推出，让我们的生活更加便利！
第二期营销公开课在一片欢乐的气氛中落下帷幕！那些没能参加的小伙伴们，不要被“营销公开课”这个看似高冷的名字给吓住了，把现场氛围想得无比严肃。实际情况其实是傅志华老师风趣幽默的演讲使会场氛围十分高涨，期间更是与观众互动频频，一个个犀利问题的抛出引发了观众们一次又一次的抢答高潮。对于积极分享的观众，360营销学院现场赠送惊喜小礼物——超Q的360公仔U盘或360随身WIFI，福利多多，乐趣多多！是不是为没有来而感到遗憾呢？记得随时关注so-club公众号的相关动态，我们不仅会推送相关的活动报名信息，还会定期给大家分享营销干货~
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