近日，武汉360推广奇搜公司与华中科技大学联合举办的第一期营销公开课热辣来袭！依旧牛掰的营销界大咖，真材实料的干货分享。还在为自己的错过而懊恼不已吗？不必担心，有小编在，公开课精彩回顾即刻奉上！
随着云时代的来临，大数据吸引了社会各界越来越多的关注。作为云计算、物联网之后IT行业又一大颠覆性的技术革命，在IT界掀起新一波狂潮！无论是在经济、政治、文化方面，大数据的影响都是极其深远的，它可以帮助人们开启循“数”管理的模式，三分技术，七分数据，得数据者得天下。基于上述行业背景，武汉360推广 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 湖北360搜索推广电话 武汉360推广代理 湖北360代理 湖北360搜索推广开户 武汉360公司 湖北360搜索推广 武汉好搜代理营销学院特邀360大数据中心副总经理傅志华为大家带来一场“大数据应用与行业前沿”的大型讲座。
傅志华老师谙熟数据分析和数据挖掘方法，在数据驱动企业数据化运营和营销方面具有丰富的实践经验。能邀请到这样一位业内大牛我们感到十分荣幸，现在，就让傅志华老师为我们揭开大数据冰山一角下隐藏着的巨大秘密！
一、大数据特征与发展动力
一开场，傅志华老师对大数据的特征予以阐述，在传统的4V【Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值）】基础上，他充分结合自身感触，创造性的提出了第五大特征——Online（在线）。他表示，作为五大特征中最重要的一项，Online实质上是指实时的、可以交互的。比如说嘀嘀打车，快的打车，对司机来说它的数据越实时则越有价值，反之，如果数据是过时的，对司机来说就毫无意义可言了。
谈及大数据的发展动力，傅志华老师归纳为：1. 近年来互联网的普及；2.手机移动端的用户活跃度超过PC端；3. 更小的屏幕要求广告商更加精准的抓取用户的需求，减少广告数量、提高广告质量。
二、大数据应用层次和体系
傅志华老师向我们展示了由他首创的大数据企业应用金字塔模型，见图：大数据企业应用金字塔模型
作为塔基的数据基础平台是所有应用层的支撑。如何建筑一个坚实的塔基？要求企业尽可能多的捕捉用户数据，统一ID，为用户画像。谈到怎么贯通用户的数据，傅志华老师建议通过手机号这一唯一ID将用户的所有行为串起来。而对于如何做用户画像，他认为要从企业的商业目标、商业场景出发，根据用户的兴趣、行为、性别、年龄等替他们打上各种不同的标签，以最精准的定义他们的需求。
三、企业大数据落地五大关键
傅志华认为企业大数据落地的五大关键是：1.制定大数据规划找准切入点；2.强化大数据领导力设立CDO3；设计合理的大数据组织结构；4.搭建富有执行力的大数据团队；5.用制度和文化保障大数据实施。其中最核心的因素是企业领导人的重视。对于数据部门在组织结构中的设置，傅志华老师表示最理想的状态是事业部门里面也有数据团队，同时又单独设立了一个中央数据部门。只有让数据部门的人理解业务，才能实现数据的最佳运用。
四、移动大数据与个性化营销
傅志华老师提出移动互联网的特点有四大要素：1、屏幕小；2、场景化；3、碎片化；4、个性化。而这些特点则要求企业通过快速锁定用户位置，判断其所在场景，筛选出该用户符合此场景的兴趣爱好进行相应的广告推送。随后傅志华老师为大家深度解析了几种不同推荐算法的原理，包括非个性化推荐、人口统计学推荐、基于内容的推荐、协同过滤等。并强调不要觉得做推荐只是算法人员的事情，因为一个推荐是否成功，算法仅占了20%，交互因素（30%）与数据因素（50%）实则更加重要。
五、大数据与推广渠道防作弊
谈到如何防止渠道作弊，傅志华表示武汉360推广 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 湖北360搜索推广电话 武汉360推广代理 湖北360代理 湖北360搜索推广开户 武汉360公司 湖北360搜索推广 武汉好搜代理留存率是目前互联网行业用得最多的一个指标，并通过几个例子指导大家如何识别作弊行为。另外，他还指出，留存率是判断作弊的一个非常关键的指标，但并不是唯一的指标。要实现对作弊行为的精准判断，还应该考虑点击率、整体活跃用户、活跃用户行为形状、集中度以及其他产品特有属性等其他指标。
六、大数据更多行业应用展望
讲座的最后，傅志华老师提出大数据应用的层次有三：1、导航仪；2、方向盘；3、发动机。通过生动的例子向我们讲述大数据未来将怎样颠覆教育与学习、金融、医疗健康、家居用品等领域，促进更多人性化产品的推出，让我们的生活更加便利！
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